İndirim Yapanlar Dikkat: Ticaret Bakanlığı’ndan Yeni Fiyat Kuralı

Ticaret Bakanlığı’nın yeni düzenlemesiyle indirim reklamlarında önemli bir değişikliğe gidildi. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeye göre, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak.

Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikle, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtması ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak vermesi amaçlanıyor.

Yeni düzenlemeyle tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.

İndirimlerde son 10 günün en düşük fiyatı esas alınacak

Düzenlemeye göre, indirimli satışın başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek.

Böylece indirim öncesinde ürün fiyatının artırılarak daha sonra yüksek oranlı indirim yapılması yoluyla tüketicinin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

Şartlı satış kampanyalarına da yeni kurallar

Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan “şartlı satış reklamları” da yeni düzenleme kapsamında değerlendirilecek.

Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını engelleyen veya sunulan teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da denetime tabi olacak.

Yanıltıcı indirimlere idari yaptırım

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması ve indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi mevzuata aykırı uygulamalar arasında değerlendiriliyor.

Ayrıca indirimli satışların başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması da yaptırım kapsamına girebiliyor.

Mevzuata aykırı reklamlar hakkında reklamın durdurulması cezasının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor. İdari para cezaları, reklamın yayınlandığı mecraya göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor.

Yapay zeka ve sosyal medya reklamlarına da yeni kurallar

Ağustos ayında yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmadı.

Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi.

Ticaret Bakanlığı, başta indirimli satış reklamları olmak üzere ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.